Дорогие духи

Эта короткая статья не претендует на глубокий семантический анализ понятия дорогие духи.
Она отражает лишь короткое мнение АО "Санни" по очень обширной теме т.н. дорогого парфюма.

Дорогие духи - оценочная категория.
Дорогой парфюм - значит дороже других.
Или дорогие для сегодня - может, завтра подешевеет (ожидание скидок на дорогую парфюмерию).
Или выглядят как дорогие. Или аромат дорого пахнет.

Такие оценки складываются у людей исходя из жизненного опыта ("что - почём", в том числе из разглядывания ценников на духи известных брендов в самых роскошных магазинах).
Именно из опыта использования духов человек может дать оценку дорогой парфюм или нет.

Как люди определяют дороговизну парфюмерии, по каким признакам ?
Начинается, как обычно, с внешнего вида ("встречают по одежке").

Прежде всего, это выглядящая дорого упаковка.
Она НЕ может быть расписана аляповато, в стиле "дорого-богато". Такое изделие выглядит безвкусной дешевкой, даже если использованы дорогие материалы...
Таким образом, высокие затраты на материалы упаковки не определяют понятие ДОРОГИЕ ДУХИ.
Потому что в понятие дорогая, дорого выглядящая упаковка входит ещё и единство стиля и аристократизм (нам неизвестны победители "Формулы-1", которые в обычной жизни украшают свои машины яркими наклейками, брюликами или для понтов нарушают ПДД).
И, конечно, упаковка дорого парфюма должна быть аккуратно зацеллофанирована (если это предусмотрено).
Поэтому дизайн духов нужно аккуратно проработать.

Второй показатель дорогого парфюма - флакон.
История флаконов парфюмерии - не меньше 4 тысячелетий, с изобретения гончарного круга, литейного и стеклодувного мастерства. В разных социумах представление о дорогой вещи было разным. Обычно дорогой флакон украшали резьбой, позолотой, иногда драгоценными камнями, чтобы подчеркнуть ДОРОГОЕ СОДЕРЖИМОЕ - сами духи.
Но время шло, пришли новые технологии. И дорогими флаконами стали сложные флаконы необычной формы, с выделяющимися зрительными эффектами - частичное матирование флакона, сложная огранка, многоцветная окраска и многое другое.
Иногда дорогие духи заливают в яркие флаконы из хрусталя (стекло со свинцом).
Но и здесь для получения оценки дорогие духи важны аккуратность и стиль (как результат долгого опыта и знаний), а не шарлатанская мешанина примененных способов обработки стекла.

И, наконец, сами духи.
Состав аромата может быть очень дорогим
- по стоимости/цене,
- по раскрытию аромата,
- по воздействию на человека и окружающих.
Главный показатель дорогого парфюма - положительные эмоции от встречи с ним.
У каждого человека с опытом возникает СВОЙ набор ассоциаций запахов, которые он бережет в своей обонятельной памяти - и чем больше приятных эмоций вызывает запах духов, тем более ценным - дорогим - кажется запах.

Формированием положительных ассоциаций, конечно, занимается реклама любого парфюма.
Чем больше фанатов у "звезды" - тем дороже её участие в рекламе парфюма, тем больше придется заплатить покупателю за причастность к известности "звезды". Но тем больше узнаваемость и тем больше положительных ассоциаций вызывают прорекламированный ею аромат.

Для дорогой цены очень важен образ, вызываемый названием духов, имидж торговой марки производителя.
Не может стоить дорого аромат с названием "дешево и шикарно" (Moschino Chip and Chic).
В названии дорогих духов должна быть загадка - "что они хотели сказать ?"
Название должно вызывать много разных ассоциаций у многих социальных групп и субкультур.
И главное - желание покупателя ассоциироваться с предлагаемыми дорогими духами.
-----------------------------