Дорогие духи

💡 Дорогие духи — это ароматы, которые создают ощущение роскоши через стойкость, сложность раскрытия и глубину шлейфа.
Их стоимость определяется не только силой бренда, но и качеством ингредиентов, аккуратностью производственного контроля и балансом композиции.

Эта короткая статья не претендует на глубокий семантический анализ понятия дорогие духи.
Она отражает лишь короткое мнение АО "Санни" по очень обширной теме т.н. дорогого парфюма.

Дорогие духи - оценочная категория.
Дорогой парфюм - значит дороже других.
Или дорогие для сегодня - может, завтра подешевеет (ожидание скидок на дорогую парфюмерию).
Или выглядят как дорогие. Или аромат дорого пахнет.

Сколько стоят духи дорогие брендовые настоящие - там же или см. полки люксовых магазинов.
Такие оценки складываются у людей исходя из жизненного опыта ("что - почём", в том числе из разглядывания ценников на духи известных брендов в самых роскошных магазинах).
Именно из опыта использования духов человек может дать оценку дорогой парфюм или нет.

*** Исключение: мало кто считал дорогими выпущенные в 1922 году духи Chanel 5 - тем более, что они продавались не в "Галери Лафайетт", а в обычных аптеках (drugstore). Сейчас эти винтажные экземпляры стоят баснословных денег.и составляют гордость любой парфюмерной коллекции.
Это пример - как может меняться представление об одних и тех же духах со временем...

Как люди определяют дороговизну парфюмерии, по каким признакам ?
Начинается, как обычно, с внешнего вида ("встречают по одежке").

Признаки дорогих духов

- внешний вид флакона и упаковки,
- состав аромата.
- восторженные упоминание о парфюме в пользующихся доверием (не обязательно дорогих) источниках информации.

Внешний вид духов должен соответствовать представлениям о дороговизне, о богатстве у вполне определенной целевой аудитории.
Целлофан упаковки дорогих духов должен быть ровный - затянут "в ниточку".
Флакон дорогих духов должен быть гладким, изящным, устойчивым, с толстым дном, без пороков (без включений и царапин) стекла.
Название и элементы декора дорогих духов должны быть привлекательными, рождать широкий спектр ассоциаций, соответствующих представлению покупателя о высокой ценности парфюма.
Шрифт названия и служебных надписей дорогих духов должен быть легко читаемым и также вызывать ассоциации с высокой ценностью.

Коробка упаковки дорогого парфюма должна быть стильной, без лишних удешевляющих её "завитушек", типа "дорого-богато".
АО "Санни" не считает имитацию золота, драгоценных камней признаками дорогого парфюма.
Материал коробки дорогого парфюма - дерево, картон, пластик - должны вызывать представление о высокой ценности духов. Декорация коробки должна вызывать восторг и восхищение, представление о парфюме как о ценном подарке "себе любимой" или любимой женщине.

Прежде всего, это выглядящая дорого упаковка.
Она НЕ может быть расписана аляповато, в стиле "дорого-богато". Такое изделие выглядит безвкусной дешевкой, даже если использованы дорогие материалы...
Таким образом, высокие затраты на материалы упаковки не определяют понятие ДОРОГИЕ ДУХИ.
Потому что в понятие дорогая, дорого выглядящая упаковка входит ещё и единство стиля и аристократизм (нам неизвестны победители "Формулы-1", которые в обычной жизни украшают свои машины яркими наклейками, брюликами или для понтов нарушают ПДД).
И, конечно, упаковка дорого парфюма должна быть аккуратно зацеллофанирована (если это предусмотрено).
Поэтому дизайн духов нужно аккуратно проработать.

Второй показатель дорогого парфюма - флакон.
История флаконов парфюмерии - не меньше 4 тысячелетий, с изобретения гончарного круга, литейного и стеклодувного мастерства. В разных социумах представление о дорогой вещи было разным. Обычно дорогой флакон украшали резьбой, позолотой, иногда драгоценными камнями, чтобы подчеркнуть ДОРОГОЕ СОДЕРЖИМОЕ - сами духи.
Но время шло, пришли новые технологии. И дорогими флаконами стали сложные флаконы необычной формы, с выделяющимися зрительными эффектами - частичное матирование флакона, сложная огранка, многоцветная окраска и многое другое.
Иногда дорогие духи заливают в яркие флаконы из хрусталя (стекло со свинцом).
Но и здесь для получения оценки дорогие духи важны аккуратность и стиль (как результат долгого опыта и знаний), а не шарлатанская мешанина примененных способов обработки стекла.

И, наконец, сами духи.

Состав дорогих духов

Состав аромата может быть очень дорогим
- по стоимости/цене,
- по раскрытию аромата,
- по воздействию на человека и окружающих.

Главный показатель дорогого парфюма - положительные< эмоции от встречи с ним.
У каждого человека с опытом возникает СВОЙ набор ассоциаций запахов, которые он бережет в своей обонятельной памяти - и чем больше приятных эмоций вызывает запах духов, тем более ценным - дорогим - кажется запах.

Состав парфюмерной композиции должен содержать роскошный набор разных ноты ольфакторных групп эфирных масел - ваниль, бобы тонка, цветы розы, жасмина, мускус, сандал, ирис ладан, кедр.
Будут он натуральными или синтетическими - для качества аромата это, на наш взгляд, не имеет значения.
Направления элитных духов могут быть любыми, независимо от моды - восточные и мускусные, древесные и цветочные, сладкие и цитрусовые и т.д., главное - аккорды аромата должны оставаться красивыми во все время звучания - от верхних нот, через сердце - к базе. пирамиды.

Основное требования к уникальному букету - композиция должна быть подобрана по всем правилам парфюмерного искусства, без диссонансных нот, с поддержанием выбранного изысканного стиля.
Нежные ноты не должны заглушаться яркими или тяжелыми (надо следить за концентрацией - процентным составом ингредиентов и порогами слышимости и восприятия).
Это требование относится к недоминирующим нотам - они должны лишь украшать аромат, в соответствии с замыслом парфюмера.
Составляющие композиции не должны вступать друг с другом в химическую реакцию.

Еще обязательные нюансы для производства:
- красителя должно быть "в меру" - чтобы парфюм не испачкал одежду при использовании; поэтому предпочтения отдают прозрачным или чуть подкрашенным ароматам.
- время масерации (настаивания) раствора душистых веществ должно быть достаточным - иначе парфюм будет "химозить", отдавать спиртом;

💡 Мы не обещаем «натуральность», "заграничную настоящесть" и прочие рекламные штучки — мы обещаем баланс.
В наших композициях даже синтетические ноты звучат как естественные — потому что подобраны по порогам восприятия, а не по маркетинговой моде.
Именно так достигается то самое «дорогое звучание» — без перегруза, без диссонанса.

Дорогой аромат не “проваливается” через час. Его база "держится" — не из-за концентрации спирта, а из-за сбалансированной пирамиды.
Именно так мы и работаем с 2000 года.

Формированием положительных ассоциаций, конечно, занимается реклама любого парфюма.
Чем больше фанатов у "звезды" - тем дороже её участие в рекламе парфюма, тем больше придется заплатить покупателю за причастность к известности "звезды". Участие звезды в рекламном ролике может составлять миллионы долларов - и их, конечно же, надо "отбить" высокой ценой. Но тем больше узнаваемость и тем больше положительных ассоциаций вызывает прорекламированный ею аромат.

💡 Именно поэтому ощущение “дороговизны” — субъективно.
Один и тот же аромат может звучать как “роскошный” для одного и “простой” — для другого.
На картонном блоттере вы услышите настоящее раскрытие: как сандал в Infinity for men создаёт шлейф, или как ладан в Optimum формирует бархатистую глубину.
Это единственный способ убедиться, что аромат звучит дорого именно для вас — без риска, без спешки.
Для дорогой цены очень важен образ, вызываемый названием духов, имидж торговой марки производителя.
Не может стоить дорого аромат с названием "дешево и шикарно" (Moschino Chip and Chic).
В названии дорогих духов должна быть загадка - "что они хотели сказать ?"
Название должно вызывать много разных ассоциаций у многих социальных групп и субкультур.
И главное - желание покупателя ассоциироваться с предлагаемыми дорогими духами.

💡 Как выбрать “дорогой” аромат от АО «Санни»:
Infinity, Infinity Love — для тех, кто ищет сложные цветочно-древесные композиции с устойчивым шлейфом,
Infinity for men — если вы цените сбалансированную мужскую глубину без агрессии,
Optimum — для любителей восточной роскоши с ладаном, миррой и бальзамами.
-----------------------------