Духи снятые с производства

Почему снимают ароматы с производства

Духи сняли с производства - какие причины ?
Любое производство парфюмерии - это затраты. И производитель должен быть уверен (чтобы не обмануть ожидания акционеров), что произведенная парфюмерия принесет определенную прибыль.
На основе отчетов о продажах производитель принимает решение, продолжать выпускать духи определенной марки иль нет.

Если маркетологи считают, что аромат не соответствует предпочтениям целевой аудитории (ЦА), то возможны 3 варианта:
- парфюм снимают с производства,
- в аромат, в дизайн, в пиар и рекламное сопровождение прежних, снятых с производства духов вносятся изменения.
- лимитированная версия аромата закончилась и не планируется повторяться.

В первом случае снятые духи больше не поставляются в торговые сети и не присутствуют в рекламных компаниях.
При этом производитель должен предусмотреть потери в репутации торговой марки, вызванные отсутствием в продаже снятых ароматов.
Производитель также должен учитывать, что все инвестиции в продвижение снятого парфюма обнуляются, принося убыток акционерам.
Поэтому, как и в любом бизнесе, производитель должен соотносить ожидаемые прибыли/убытки от продолжения производства (и маркетинга) с теми же показателями от снятия с производства/продажи парфюмерии.
Решения о снятии парфюма с производства или продолжения выпуска принимаются для достижения цели - получения прибыли.

Покупатель может купить снятые с производства духи в остатках в торговых сетях или в интернете. Обычно такие снятые ароматы получают статус винтажных и сильно поднимаются в цене.
К сожалению, не исключено предложение подделок под снятые духи в очень похожих флаконах и с похожими дизайнами упаковки, которые продаются мошенниками под видом "остатков".
И никакие "честные" - и не очень - знаки не могут гарантировать подлинность таких "снятых с производства ароматов", ибо мошенники досконально копируют не только дизайны, но и батч-коды.
А их сказки про т.н. лицензии - лишь слабая попытка прикрыть обман.

Во втором случае духи с производства не снимаются, но в них вносятся некоторые изменения, которые, по мнению парфюмерных маркетологов, больше подходят ожидаемой ЦА. При этом название духов не меняются, а потребителю крайне редко что-то объясняют.
Как пример - мнение одной из наших покупательниц о популярных классических духах Шанель №5: у нее за 30 лет накопилось немало ("три ведра") настоящей Шанель №5 разных концентраций и годов выпуска. И все они хоть немного, но отличаются друг от друга, несмотря на одинаковость условий хранения.
Мы допускаем, что такие изменения могли образоваться и за счет неотвратимых химических процессов из-за разного времени хранения. Но мнение покупательницы - производитель осовременивает формулу духов.

Нередко законодатель вводит ограничения на использование тех или иных модных ингредиентов - и производитель не всегда находит в композиции адекватную замену - что приводит к снятию духов с производства или их "осовремениванию".

Иногда производитель делает некоторую паузу в производстве, надеясь, что покупатель не заметит разницу между осовремененной версией известных духов и прежним ароматом снятым с производства.
Нередко добавление некоторых малозаметных элементов дизайна ранее снятого с производства оригинального парфюма в целях борьбы с подделками.
Иногда производитель, начав с туалетной воды, добавляет в линейку впоследствии и парфюмерную (eau de parfum) или духи.
Но он должен помнить и объяснять покупателям, что даже при той же формуле аромата его звучание по всем аккордам пирамиды запах, звучание, раскрытие парфюмерии в разных концентрациях будет разным.

Мы считаем, что лучше объявить о снятии с производства парфюма (и сделать под другим названием), чем "осовремениванием" обманывать ожидания покупателя получить тот же самый аромат.
АО "Санни" за время производства (более 20 лет на дату написания статьи) ни разу не внесло изменений в формулы своих ароматов.

Иногда вопросы о пропаже духов из торговых сетей объясняются не снятием их с производства, а усложнением логистики доставки и иными причинами.

Пример списка снятых или переформулированных ароматов

Список ниже — пример, а не полный перечень. Мы собрали ароматы, которые чаще всего ищут покупатели. По данным открытых источников, они сняты с производства, переформулированы или выпускались лимитированной серией.

Аромат	Статус	Год снятия / переформулировки
Givenchy Very Irresistible for men	снят	~2015
Lacoste Style in Play	снят	~2015
Escada Taj Sunset	лимитка, снят	~2015
Cacharel Noa Perle	лимитка, снят	~2015
Christian Dior Midnight Poison	снят	2015
Gucci Envy Me 2	снят	~2011
Azzaro Duo Men	снят	~2018
Hugo Boss Hugo XX	снят	~2016
Givenchy pour Homme	переформулирован	~2015
Nina Ricci Ricci Ricci	снят	~2015
Lanvin Avant Garde	снят	~2017
Lanvin Oxygène	снят	~2018
Lancome Climat	переформулирован	~2015
Cacharel Promesse	снят	2012
L'Agent Agent Provocateur	снят	~2016

Возможно, у АО «Санни» есть аромат с близким звучанием — введите название в поисковой строке сайта sunny.ru и посмотрите результат.

Наши ароматы с близким звучанием

АО «Санни» выпускает ароматы, которые по звучанию близки к снятым или переформулированным композициям. Например:

• Indomitable — мужская туалетная вода, близкая по звучанию к Givenchy Very Irresistible for men. Посмотреть карточку.
• Lake Ost Red — мужская туалетная вода, напоминающая Lacoste Style in Play. Посмотреть карточку.
• Sunset Beach — женская туалетная вода с характером Escada Taj Sunset. Посмотреть карточку.
• Night Heat — женский аромат, близкий к Cacharel Noa Perle. Посмотреть карточку.

Полное соответствие «снятое → наше» раскрывается в карточках товаров — там вы увидите пирамиду, отзывы и рекомендации.

В интернете идёт активное обсуждение, какие любимые духи сняты с производства, а какие нет. Мнения пользователей часто расходятся, а часть ароматов возвращается в изменённом виде. Поэтому любой «народный список снятостей» — это не истина, а лишь повод проверить конкретный флакон.

О качестве нашего парфюма читайте отзывы на этом сайте и в интернете.

P.S.
Иногда давно снятые духи обнаруживаются при переезде склада, как, например, Gloria Vanderbilt Honeymoon ...

Частые вопросы о снятых с производства ароматах